Manual de marca

El Manual de Imagen Corporativa
El Manual de Imagen Corporativa de una empresa es básicamente una guía que permite unificar criterios y normalizar el manejo de la imagen gráfica y corporativa de la misma. Es una guía sencilla que orienta a los miembros de la empresa, colaboradores y proveedores en la forma de hacer un buen uso de los lemas y signos institucionales. El seguimiento de dichas normas o directrices de este manual suele ser de carácter obligatorio y solo podrán hacer uso de él quienes estén autorizados, ya que dicha coherencia en la imagen visual ayuda al reconocimiento y el posicionamiento de la empresa en el mercado.

El manual corporativo está compuesto por

Marca. Logotipo, Isologo o isologotipo  

Logotipo: es la tipografía o escritura que representa el nombre de la empresa, una o varias palabras que funcionan como imagen.

Isotipo: es el símbolo o signo que representa a la empresa, una imagen sin texto. 

Distintas versiones de la marca 

Se llevarán a cabo distintas versiones de la marca con el fin de que puedan ser adaptadas a cualquier tipo  de entorno o de material. Positivo a una tinta, negativo color, a una tinta sobre gris al 50% Con pie de marca color y a una tinta .

Reducciones 

Para que una marca sea aceptable ha de cumplir estos requisitos

Que sea escalable (ampliar y reducir).

Que sea legible (hasta el tamaño más pequeño planteado).

Colores corporativos 

Se definirán y aplicarán los colores que doten de una personalidad a la marca y que la hagan fácilmente identificable a los ojos de cualquier consumidor.

Se suelen definir colores principales y secundarios, así como sus valores en los distintos sistemas:

1. Pantone solid C o U,

2. RGB,

3. CMYK, 

Tipografía 

Citar el nombre de la fuente y su autor de ser posible

Incluir todos los caracteres de la familia tipografía empleada en la creación del logotipo y pie de marca

Letras mayúscula y minúscula

Números

Signos de puntuación

Símbolos especiales

Si utilizamos una tipografía que tenga variables es aconsejable incluirlas todas.

Versiones no autorizadas 

Es recomendable realizar una serie de muestras de como NO se debe de usar la marca, sobre que fondos no se considera legible, incluso que distancias de separación NO son las adecuadas respecto a otras marcas y que efectos no quedan bien en sus distintas aplicaciones (sombras, brillos, efectos etc)

Grilla constructiva 

Construcción geométrica de los elementos, en la que todos los ajustes deben ser realizados con precisión, y las proporciones deben estar bien definidas.

Fondos y tramas. 

Además de los elementos principales corporativos, se podrán utilizar otros de carácter auxiliar. 

Estos  podrían ser: 

Marcas de agua 

Tramas

Fotografías, etc 

Papelería institucional y aplicaciones de la marca

Es el uso de la marca en distintos elementos de comunicación de una empresa

Papel membrete

Tarjetas personales

Sobres

Carpetas

Facturas

Formularios

Revistas

Catálogos

Cartelería

Packaging

Calcomanías

Diseño de Stand

Avisos gráficos

Avisos digitales

Medios de comunicación

Diseño Web , etc...