Clasificacion de marcas y Funciones asociativas

La marca se puede clasificar según su 
denominación (nombre de la marca) 
o según su forma (marca gráfica) 

1. Según su Denominación (nombre de la marca, verbal)

1.a Descriptivos: 

Enunciación sintética de caracter descriptivo.
1.b Toponímicos: 

Alusión al lugar de origen o área de influencia.

1.c Simbólicos: 

Alusión a la entidad mediante una imagen literaria 

1.d Patronímicos: 

Alusión mediante el nombre propio de una personalidad clave de la entidad

1.e Contracciones: 

Construcción artificial mediante iniciales, fragmentos de palabras, etc.

2. Según su forma (marca gráfica, visual)

2.a Signos primarios 
Cumplen la función identificadora en su forma directa y pura

2.a.a. Logotipos (Marcas gráficas basadas en el nombre, son solo tipografía)

Tipográfico 
Escrito de manera normal con una familia preexistente y de uso libre. 

Tipográfico retocado 

Tipografía regular con arreglos para aumentar su singularidad 

se utiliza alguna operación morfológica que refuerce el concepto

Tipográfico exclusivo

Familia propia, diseñada por encargo. En este caso se diseña el alfabeto completo, incluyendo mayúsculas, minúsculas, números y signos especiales.

Tipográfico iconizado 

Se reemplaza alguna letra con un ícono formalmente compatible, que simule y reemplace algún caracter

Tipográfico singular 
Pieza única diseñada como un todo. Solo se diseñan los caracteres que se usan en el nombre de la marca 

Con accesorio estable 
Se complementa con un elemento externo o un contenedor normalizado que funciona siempre junto al logotipo

2.a.b. Isotipos (símbolos)

Icónico 
Representa algún referente reconocible del mundo real o imaginario 
Abstractos 
No representan objetos ni conceptos conocidos. 
Alfabéticos 
Utilizan las letras iniciales o cualquier otra letra como motivo central.

2.a.c. Isologotipos (combinación de ambos)

2.b · Signos secundarios

No poseen la entidad suficiente para actuar independientemente. 

Color
Tramas 
Guardas 
Mascotas o personajes 
Subrayados 
Contenedores 

Función asociativa de la marca
Existen diferentes formas asociativas entre el isotipo y nombre de marca 

Isotipo  icónico 

1. Analogía
Este es el modo más inmediato de asociación, puesto que la mente asocia lo que se parece.

Tal como la fotografía se parece al objeto

Hay semejanza perceptiva entre la imagen y lo que esta representa.

2. Alegoría
El isologotipo se forma con elementos reconocibles de la realidad pero 

combinados de forma insólita.

En este caso se da lugar a un significado añadido, con dirección mas poética, humorística o naif.

3. Lógica 
Por medio de una cadena asociativa se produce un proceso intelectual de la percepción, el cual requiere de la información que la marca trasmite acerca del producto/servicio y se su función.

Ejemplo: Orbis = estufas = calienta = llama 

4. Valor 
Es cuando se emplean elementos emblemáticos que transfieren significados de valor ya institucionalizados a la marca.

Ejemplo: Banderas, laureles, alas de la victoria, escudos heráldicos, coronas, etc 

5. Simbólica 
Es la forma más especial de asociación entre una figura simbólica y una idea.

Nunca se asocia con un objeto

Símbolo, es la representación de una idea que se percibe con los sentidos y que presenta rasgos vinculados a una convención socialmente aceptada. El símbolo no guarda semejanzas ni una relación de contigüidad con su significado, sino que sólo entabla un vínculo convencional.

Por estas características, el símbolo se diferencia del ícono (un signo que sustituye al objeto por semejanza) y del índice o indicador (que se caracteriza por la causalidad). El símbolo permite exteriorizar un pensamiento o concepto a partir de una convención social (arbitraria).

Isotipo  Abstracto

6. Forzada 
Es impuesta o convenida. Signos convencionales, la asociación se consigue de forma artificial. No hay equivalencias, ni más ni menos directas

Generalmente son figuras abstractas que no tiene relación con lo que representan.

Resumiendo 

toda marca necesita explicar, sugerir o reforzar su asociación con el producto/servicio .

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La espontaneidad con que un campo social otorga a una figura determinado nombre implica una asociación inmediata y más duradera en la memoria que cuando no se la puede nombrar

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La marca que se puede nombrar se convierte en un mensaje no impuesto porque emerge espontáneamente del público

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La marca se incorpora a la memoria verbal, además de a la gestáltica y cromática.

  

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